董明珠自己做格力口罩代言人，圖/董明珠自媒體公眾號
董明珠自己做格力口罩代言人，圖/董明珠自媒體公眾號
文|每日人物鄭丹 編輯鐘十五
3月9日起，一向沉寂的“董明珠的店”突然先后賣起了“格力口罩”、聲稱能殺死新冠狀病毒的空氣凈化器。8天之后， 董明珠繼而對外宣布，“格力電器將投資10億元在醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域，研發(fā)高端醫(yī)療設(shè)備。”
對于格力電器加入到“造口罩”大軍一事，格力董事長兼總裁董明珠解釋制造這些防護(hù)用品并不賺錢，“戰(zhàn)役需要什么，我們就造什么，國家需要的，就是我們要造的”。
此前，以空調(diào)為核心的格力電器多次“不務(wù)正業(yè)”，花重金涉足智能制造、手機(jī)、新能源汽車、芯片等多領(lǐng)域，大動作接二連三，卻效果甚微。此次也令人不得不產(chǎn)生懷疑：格力電器高調(diào)進(jìn)軍醫(yī)療領(lǐng)域，結(jié)果會如何？
圖片/格力電器公眾號
格力發(fā)力，賣口罩、殺病毒凈化器
去年2月開張的“董明珠的店”，一直不溫不火，直到今年3月9日突然從沉寂中殺出來賣口罩。
口罩品種分為兩類，普通醫(yī)用口罩150元/50只，每只3元；KN95防護(hù)口罩275元/50只，每只5.5元，略低于市面的價格，因此撩動了很多人的心，擠爆了董明珠的店。
僅僅上市10分鐘，就有16100人涌進(jìn)店里進(jìn)行預(yù)約，截止當(dāng)天結(jié)束，68626人預(yù)約成功。幾天下來，格力口罩供不應(yīng)求，“董明珠的店”因此由每天預(yù)約投放的口罩?jǐn)?shù)量由2萬只增加至10萬只、12萬只，到3月18日增加至16萬只。
但預(yù)定流程繁瑣，每天只能在10:00-11:00進(jìn)行預(yù)約，16:00-18:00公布預(yù)約結(jié)果，而且僅限于微信端、小程序購買，以至于很多用戶根本搶不到，雖然店流量提上去了，但也因此招來了罵名。
對此，3月17日董明珠回應(yīng)，目前只是小試牛刀，生產(chǎn)規(guī)模還沒上來，預(yù)計在半月之內(nèi)，日產(chǎn)將由10多萬達(dá)到100萬。
就在同日，董明珠對外聲稱，格力已研發(fā)出了一款能殺死新冠狀病毒的空氣凈化器，并在公眾號上曬出在武漢取樣檢測的測試報告，證明該空氣凈化器殺毒效果屬實。該款空氣凈化器售價1.2萬元，現(xiàn)已在“董明珠的店”上線預(yù)約售賣。
格力殺新冠空氣凈化器實驗報告 ，圖片來自于網(wǎng)絡(luò)
對此，知名財經(jīng)評論員皮海洲在接受大眾證券網(wǎng)的采訪時提到，一家上市公司只是生產(chǎn)一個新品無可厚非，但如果涉及當(dāng)下防疫熱點，且董事長早于正規(guī)渠道的公告透露消息，有“蹭熱點”信披違規(guī)行為。
如最后坐實，這將是格力近期的又一次信批存在違規(guī)。
就在前一天，上海證券交易所對格力地產(chǎn)提出問詢，要求其回應(yīng)“預(yù)計全年出口1億片一次性口罩”的信息是否為“蹭熱點”行為。高格醫(yī)療回應(yīng)信息披露存在違規(guī)，并向大眾致歉。
3月16日，格力電器的兄弟公司格力地產(chǎn)于2月10日注冊高格醫(yī)療科技股份有限公司，目前已經(jīng)啟動4條口罩生產(chǎn)線，日產(chǎn)20萬片，預(yù)計在本月底將增至10條，全年出口1億片一次性口罩。
值得注意的是，格力地產(chǎn)2015年1月12日就正式脫離了格力集團(tuán)，納入全新的國資平臺——珠海投資股份有限公司。這也意味著，格力地產(chǎn)與格力電器如今不僅沒有合作關(guān)系，反而在醫(yī)療領(lǐng)域存在競爭關(guān)系。
3月17日，董明珠宣稱格力電器將計劃投資10億用來制造高端醫(yī)療設(shè)備。據(jù)了解，國內(nèi)至少超過3000家企業(yè)紛紛跨界造口罩，不乏美的、OPPO、vivo、海爾、長虹美菱、夏普這樣的等家電手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。而格力電器能否順利借此切入醫(yī)療領(lǐng)域，目前不得而知。
截至3月19日收盤，格力電器股票下跌4.08%，報50.30元，本周跌幅已經(jīng)超過11.6%。
核心業(yè)務(wù)2月銷售額為0
董明珠開設(shè)口罩生產(chǎn)線外，還聲稱已經(jīng)生產(chǎn)出能殺死新冠狀病毒的空氣凈化器。這背后或與近期受疫情影響，格力銷售業(yè)績不理想有關(guān)。
3月17日，董明珠在直播中表示，預(yù)計今年格力產(chǎn)值會下滑，二月份基本上沒有銷售，往年銷售一百幾十億、兩百幾十億，而今年幾乎是零。
董明珠在直播中提到今年格力電器產(chǎn)值下滑，圖/梨視頻
董明珠的這番話和感受，劉倩（化名）深有感觸。
劉倩是格力空調(diào)珠海某分店的負(fù)責(zé)人，擁有一家100多平米的店面。她告訴每日人物，如今生意不同往日，只能用慘淡來形容。
1月10日過年放假，結(jié)果持續(xù)了2個月，直到3月1號劉倩坐不住了，決定開店營業(yè)，繼而等待她的是半個月都為0的銷售額，還需要支付員工工資以及每月兩萬的地租。
“現(xiàn)在很少人出門，主要是線上銷售”，她補(bǔ)充道，因為疫情，即使接單，也受限于消費者所在小區(qū)的管理。安裝人員需要跟小區(qū)物業(yè)溝通，還要配合出示一系列證明，很繁瑣。
與劉倩情況類似的商戶數(shù)不勝數(shù)。北京最大的格力空調(diào)門店之一六里橋分店也處于虧損狀態(tài)，對方告訴每日人物，稱至今未開業(yè)，“北京的格力門店現(xiàn)在都沒有開業(yè)，街道不讓開”。
圖/鳳凰網(wǎng)財經(jīng)
面對連月來格力電器的大面積虧損頹勢，董明珠在接受南方日報采訪時提到：“糾結(jié)短期的損失是沒有用的，還不如坐下來去做新技術(shù)的研發(fā)。”
1月18日，格力電器斥資2000萬注冊珠海格健醫(yī)療科技有限公司。天眼查顯示，公司主要經(jīng)營范圍包括第Ⅱ類醫(yī)護(hù)人員防護(hù)用品、紫外線消毒設(shè)備、生理參數(shù)分析測量設(shè)備、手術(shù)室感染控制用品的設(shè)計、制造和銷售。
2月25日，“董明珠自媒體”發(fā)布消息稱，調(diào)整生產(chǎn)線側(cè)重生產(chǎn)與防疫有關(guān)產(chǎn)品，目前隔離口罩正在試制中，量產(chǎn)后可日產(chǎn)百萬個。
半個月后，格力電器開放公眾購買渠道，并開足馬力生產(chǎn)防疫所需的雙向換氣新風(fēng)空調(diào)、體溫檢測儀、口罩生產(chǎn)設(shè)備、護(hù)目鏡等設(shè)備。
這是一次新的嘗試，以線下銷售為優(yōu)勢的格力電器，轉(zhuǎn)為線上銷售口罩等防護(hù)用品。
董明珠聲稱要加大醫(yī)療科技投入，圖片來自于網(wǎng)絡(luò)
近年來開拓第二市場，但效果甚微
近年來，格力電器不滿足空調(diào)業(yè)務(wù)的單一發(fā)展，不斷加大研發(fā)投入，急于開拓第二市場，先后花重金涉足智能制造、手機(jī)、新能源汽車、芯片等多領(lǐng)域，大動作接二連三，卻效果甚微。
從2013年開始，格力就開始組建智能研發(fā)團(tuán)隊，累計投入了50億元的改造資金。
2014年，董明珠向手機(jī)領(lǐng)域進(jìn)軍，多次在公眾場合提到格力手機(jī)的宏偉前景，并有望將格力手機(jī)作為智能家電的遙控器。2015年，格力一代上市，2016年6月，格力二代正式發(fā)售，董明珠公開發(fā)表言論：“按照我的計劃，每天要賣10萬臺，一年就是3600萬臺，目標(biāo)不算高。”
事實證明，格力手機(jī)沒有達(dá)到預(yù)算效益。2017年，標(biāo)價3200元的格力手機(jī)“色界”在官方商城開賣后，由于配置不高，賣相一般，當(dāng)日只售出4臺。據(jù)官方商城顯示，在格力手機(jī)面世的三年半時間中，僅賣出10余萬臺，這與董明珠當(dāng)初“每天賣10萬臺”的期望大相徑庭。
3月20日格力商城官網(wǎng)顯示，格力三代僅出售幾臺
2016年，董明珠計劃推動格力的新能源汽車業(yè)務(wù)。8月，格力電器擬作價130億元收購珠海新能源汽車制造商銀隆100%股權(quán)，但遭股東大會否決。
同年，格力先后涉足冰箱、空氣凈化器、凈水器、電飯煲、加濕器等眾多家電用品，消費者寥寥無幾。據(jù)2018年格力電器年報顯示，生活家電占總銷售額的1.91%。
2018年，董明珠計劃實現(xiàn)格力智能芯片的自主制造，原因是“格力要長期發(fā)展，就必須要掌握核心技術(shù)，而芯片就是核心”，并聲稱哪怕投資500億，格力也要把芯片研究成功。為籌集研發(fā)資金，格力于2018年4月底取消了分紅制度，這也是格力11年來首次宣布不分紅，導(dǎo)致格力電器股價大跌。
2018年8月14日，格力投資10億成立珠海零邊界集成電路有限公司，主要從事芯片設(shè)計，董明珠為法人代表。但并不被人所看好，漢德工業(yè)促進(jìn)資本主席蔡洪平對于格力制造芯片一事評論說：“很荒唐，她根本不懂什么是芯片，完全是胡說。”
直至2019年12月，格力芯片依然成效甚微，董明珠在個人公眾號中稱“芯片投這么多錢我不確定，也許5年，也許10年，但是我得解決一個保障問題，天塌下來，我能自供。”
此次格力生產(chǎn)口罩，聲稱進(jìn)軍高端醫(yī)療，又將格力電器的“不務(wù)正業(yè)”上增添一項，令人不得不產(chǎn)生懷疑，結(jié)果會如何？
董明珠多次對外肯定新能源汽車項目，
