農(nóng)歷臘月二十三或二十四，又稱“小年”，是祭灶、掃塵、吃餃子或年糕的日子。關(guān)于“小年”，大江南北時間不同，也都有各自獨特的傳統(tǒng)習(xí)俗。今年春節(jié)，很多人“就地過年”，數(shù)字化成為親情的紐帶，帶來了很多南北方共同的新年俗，也豐富了團圓的內(nèi)涵。

年貨“反向狂奔”， 隔山隔水不隔心

最近流行“淘寶式拜年”，在外的游子把天南地北的特色年貨打包快遞回老家，雖然人沒回來，思念和關(guān)心卻早早到家了。

一條條飛線，從農(nóng)村、縣城指向北上廣深杭等城市，它們是香腸臘肉、蹄膀醬鴨的遷徙軌跡，年貨沿著數(shù)字化的物流網(wǎng)絡(luò)“反向狂奔”，故鄉(xiāng)的年味陪外地的孩子一起過年。

從臘八到小年，淘寶上“年貨”的搜索量同比增長了23倍，經(jīng)菜鳥共配縣發(fā)往北上廣深杭的訂單同比增長20%以上。剛剛過去的1月，通過盒馬APP為親朋好友購買年貨的異地下單占比為19%。臘月以來，通過餓了么異地下單給父母長輩的外賣訂單環(huán)比增長兩成。

很多惦念，遠隔千里也能變成一碗湯的距離。臘八當(dāng)天，有一名濟南小伙兒看到跑貨車的父親暫時定位在濱州，他馬上在定位附近點了一單外賣，并備注留言給騎手：“給我爸訂的，他是貨車司機，我看定位是在那附近，一個綠色的廂貨，魯A的車牌，辛苦找一下，謝謝。”

今年春節(jié)期間，全國35城65家銀泰百貨照常營業(yè)，同時通過喵街app，全國近八成銀泰百貨門店可享定時達服務(wù)，最快1小時送達。相比往年，今年“留守青年”給爸爸媽媽送禮物的需求比往年同期增長2成，一筆筆滿載牽掛的春節(jié)禮物訂單從銀泰柜臺發(fā)往全國各地。

隨著在海南過年的北方人越來越多，做餃子餡兒的自動絞肉機也“反向狂奔”，菜鳥華南倉備貨的自動絞肉機數(shù)量同比增長240%。父母在外打工就地過年，小學(xué)生寒假作業(yè)和練習(xí)冊也“反向狂奔”，陪孩子過年。在淘寶上，臘八以來，全國消費者的年貨購物車中，“小學(xué)教輔”位列年貨銷量前五名。

餐飲零售化，跨界玩混搭

近來，餐飲和零售兩個看似特性完全不同的業(yè)態(tài)出現(xiàn)了交集，從海底撈自熱鍋到肯德基推出KAIFENGCAI，再到楊國福自熱麻辣燙……餐飲零售化成為今年的新商業(yè)趨勢之一。

從定制“一人食豪華套餐”到“小家庭團圓飯”，從快手家常菜到半成品年夜飯，新零售業(yè)態(tài)里長出的新亮點，在今年春節(jié)前夕逐漸顯性化，廚藝不精也能在大年三十備足一桌熱氣騰騰的年夜飯。

1月以來，盒馬線上年夜飯預(yù)售量是去年同期的4倍。以上海為例，小家庭年夜飯?zhí)撞驼己旭R年夜飯?zhí)撞皖A(yù)售的58%；小包裝菜銷量同比增長74%。在北京的盒馬，黃河大鯉魚，廣式甜皮鴨，淮揚獅子頭，蘇州八寶飯，海南椰子雞，潮汕牛肉鍋等各類半成品、快手菜，讓來自全國各地留在北京“就地過年”的人們都能吃上一口家鄉(xiāng)味。

至少有120款年菜在天貓超市上線。大潤發(fā)自研的加熱即食快手年菜自1月上市以來，每周銷量環(huán)比增長超50%。飛豬聯(lián)合多家星級酒店推出可自提或外賣的“無接觸式年夜飯”，近1周，自提酒店年夜飯的預(yù)訂人次環(huán)比增長了4.2倍。

“旅行半徑”最小

往常的春節(jié)假期，人們要么返鄉(xiāng)要么旅行過年，今年，就地過年、有序流動成了關(guān)鍵詞，丈量世界的腳步變成探索生活的城市，是很多人的新選擇。

春節(jié)期間，飛豬上的同城高星酒店、家庭包棟型民宿廣受歡迎。近一周，預(yù)訂春節(jié)期間的高星酒店訂單量環(huán)比上周增長超90%，民宿訂單量增長了83%。在高德地圖的春節(jié)酒店預(yù)訂訂單中，選擇本地或周邊酒店的用戶占比超過8成。

今年春節(jié)期間，圍繞衣食住行的各類服務(wù)供給“不打烊”，成為陪伴人們過個好年的“氛圍組”，為數(shù)字化中國帶來新年味。